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今年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。

近日，廣州大學(xué)公示了2023年廣東省科技創(chuàng)新戰(zhàn)略資金（攀登計劃）擬推薦立項項目，記者留意到，其中的管理學(xué)院《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下大學(xué)生返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究——以廣東省為例》項目正著眼于推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。

2022年暑期，以廣州大學(xué)電子商務(wù)研究院執(zhí)行院長、管理學(xué)院教授黃麗娟為代表的廣州大學(xué)省農(nóng)村科技特派員三下鄉(xiāng)團(tuán)隊（以下簡稱“特派員團(tuán)隊”）在廣東省茂名市化州市中垌鎮(zhèn)開展三批次實踐服務(wù)活動。團(tuán)隊由廣東省農(nóng)村科技特派員、廣州大學(xué)電子商務(wù)研究院研究人員、廣州大學(xué)管理學(xué)院黨委、工會和團(tuán)委教師團(tuán)隊和博士、碩士、本科生學(xué)生團(tuán)隊所共同組成，協(xié)同多方力量，共同探究農(nóng)村電子商務(wù)振興鄉(xiāng)村的新模式，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展進(jìn)行科技賦能。

打造五力協(xié)同直播電商助農(nóng)標(biāo)桿模式。

黃麗娟介紹，特派員團(tuán)隊依托廣州大學(xué)電商師資團(tuán)隊的國家基金項目、中垌鎮(zhèn)省特派員項目、大學(xué)生三下鄉(xiāng)項目等，在未來三年內(nèi)努力打造中垌鎮(zhèn)“校、企、行、研、政”五力協(xié)同直播電商助農(nóng)標(biāo)桿模式，并通過每年主辦農(nóng)村電商高峰論壇和電商三創(chuàng)大賽等形式，開展廣泛推廣。“完善并基于‘五力’協(xié)同平臺，共同助力打造廣州大學(xué)一一中垌鎮(zhèn)智能直播電商助農(nóng)產(chǎn)教融合基地，這種做法既有利于在實踐中實現(xiàn)廣州大學(xué)電商專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，幫助當(dāng)?shù)鼐€上銷售農(nóng)產(chǎn)品，同時也利于發(fā)現(xiàn)、教育及孵化當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商直播創(chuàng)業(yè)青年及團(tuán)隊?！?/span>

與當(dāng)?shù)馗刹窟M(jìn)行會面溝通后，團(tuán)隊形成初步幫扶框架，一是幫助設(shè)計、注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，二是拍攝照片、短視頻，做好農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)宣傳，三是助力建立電商平臺，提供電商培訓(xùn)服務(wù)。

在實踐活動中，特派員團(tuán)隊對新農(nóng)人、帶貨主播、當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了專訪，同時采集了當(dāng)?shù)氐奶厣包c、風(fēng)光、農(nóng)產(chǎn)品的影像資料制作了《中垌之歌》MV。

團(tuán)隊攝制部部長曾愉說：“在專訪期間，我們發(fā)現(xiàn)許多人都提到了同一個關(guān)鍵詞：堅持，做電商需堅持打造口碑，做直播需堅持累積粉絲吸引流量，做基層干部更需堅持沉淀出成果。簡單而有力的兩個字讓我們細(xì)細(xì)回味?！?/span>

助力當(dāng)?shù)匦纬商厣r(nóng)產(chǎn)品名牌

調(diào)研走訪過程中，團(tuán)隊了解到目前中垌鎮(zhèn)仍有很多農(nóng)企沒有創(chuàng)立屬于自己的品牌和商標(biāo)。

為推動打造“一村一品”產(chǎn)業(yè)，形成良好的品牌效應(yīng)，更好地提高產(chǎn)品附加值，團(tuán)隊根據(jù)中垌鎮(zhèn)的需求，幫助其設(shè)計諸如沃柑、紅橙等中垌鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌商標(biāo)及包裝，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品建立品牌，助力當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)樹立標(biāo)桿，帶動農(nóng)民增收創(chuàng)收和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。

團(tuán)隊開發(fā)部成員許卉妍同學(xué)在本次社會實踐活動中主要負(fù)責(zé)logo、文創(chuàng)、包裝等設(shè)計，她看到中垌鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品在電商領(lǐng)域中包裝和營銷上的不足，于是搜尋了目前主流的電商設(shè)計，為中垌鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品打造專屬的品牌。許卉妍表示，“我將老師在課堂上教的知識化為實操，不斷扎實我的專業(yè)知識，為未來成為一名對社會有價值的電商創(chuàng)業(yè)者不斷努力前行?！?/span>

推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出家門

特派員團(tuán)隊深入中垌鎮(zhèn)山口垌村、孔化村等村落，到田園鄉(xiāng)間，采訪種植園的老板、個體農(nóng)戶，深入了解當(dāng)?shù)厝嗣穹掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)情況和使用電商直播銷售農(nóng)產(chǎn)品情況，分析當(dāng)前中垌鎮(zhèn)農(nóng)村電商直播難點痛點。

“三下鄉(xiāng)”學(xué)生隊長、管理學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)陳彩怡同學(xué)告訴記者，團(tuán)隊了解到目前中垌鎮(zhèn)農(nóng)村電商直播開展存在專業(yè)電商人才缺乏、產(chǎn)業(yè)化程度低、物流費用成本高、品牌競爭力差等方面的問題。為促進(jìn)中垌鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，特派員團(tuán)隊開發(fā)建設(shè)了中垌鎮(zhèn)孔化村宣傳網(wǎng)站，為促進(jìn)宣傳中垌鎮(zhèn)孔化村特色農(nóng)產(chǎn)品，深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，繼續(xù)鞏固脫貧攻堅成果做出了貢獻(xiàn)。

陳彩怡表示，這是一次將理論知識轉(zhuǎn)化為實踐經(jīng)驗的絕佳機(jī)會，給予了她將專業(yè)能力應(yīng)用于社會的寶貴機(jī)會?！巴ㄟ^這次實踐，讓我知道網(wǎng)站建設(shè)不僅僅是憑我的個人構(gòu)想就可以完成的，更需要前期的調(diào)研、了解實際需求，中期的整理素材，才到后期的搭建網(wǎng)站。這些都幫助我對于網(wǎng)站建設(shè)乃至電商專業(yè)有了更深的認(rèn)識。”

據(jù)介紹，團(tuán)隊同時還制作了抖音、小紅書、b站等多個平臺的直播培訓(xùn)手冊，向當(dāng)?shù)卮迕衿占半娚讨辈テ脚_的使用方法，進(jìn)一步幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，為激活當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出中垌鎮(zhèn)，提升經(jīng)濟(jì)效益以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。